6月29日，第二届全国轻工行业职业技能竞赛电子商务师项目闭幕式暨广州市“百千万工程”乡村CEO学堂（第7期）结业仪式在广州举行。
中国轻工业联合会、中国财贸轻纺烟草工会、中国轻工业信息中心、广东省人力资源和社会保障厅、广州市“百千万工程”指挥部办公室、市人力资源和社会保障局、市农业农村局等有关负责同志，专家评委及全体学员共同出席活动。
同台竞技
多款广府特色产品“真题真做”
本次电子商务师赛项是经人力资源和社会保障部批准举办的国家级二类职业技能竞赛，由中国轻工业联合会轻工业职业能力评价中心、中国就业培训技术指导中心、中国财贸轻纺烟草工会全国委员会联合主办，中国轻工业信息中心、广州市“百千万工程”指挥部办公室、广州市人力资源和社会保障局联合承办，广州市轻工技师学院协办。
赛事锚定“直播赋能产业，技能振兴乡村”主题，紧扣“真题真做”原则，全国赛品共120多个，深度整合了83款广府本土优品（涵盖广州各区供销社、老字号及新兴农业品牌），其中从“百千万工程”推荐产品名录中精选40余款特色产品，形成“广货主打、百千万辅助、全国赛补充”的三层选品矩阵，目前累计带动“百千万工程”特色产品销售额超10万元。赛事既是“百千万工程”建设成效的集中展示平台，更是激活乡村产业发展的有力助推载体，构建起“竞赛牵引、资源汇聚、乡村受益”的良性循环，树立了技能赋能乡村振兴的广州样板。
选手需在为期15天的全链路真实商业场景中，完成直播带货、短视频创作、网店运营等任务，将专业竞技与服务地方经济紧密结合。大赛现场另设核心带货产品展示区，集中呈现本次大赛选品全貌，让选手在实战中锤炼技能，助力广府优品出圈。
本次大赛有全国多个省市的568名选手，其中学生313人、职工255人参加了选拔赛，80人晋级决赛，最终52名选手会师羊城，他们来自浙江、四川、重庆、山东、新疆、广东等全国多地，包括学生25名、职工27名。广东省共有8名选手入围，其中广州市选手占据7席，充分体现了广州纵深推进“百千万工程”、深耕数字技能人才培育的丰厚积淀。
赛训联动
从国家级赛场到乡村CEO学堂的无缝衔接
与电子商务师赛项同期举行的，是广州市“百千万工程”乡村CEO学堂（第7期）培训。值得关注的是，两项活动并非简单的同期举办，而是形成了深度的“赛训联动”机制。竞赛为培训提供了最鲜活的实战教材，培训为竞赛成果的乡村转化搭建了直通桥梁，两者资源共享、优势互补，实现了“以赛促学、以学助赛、赛训一体”的闭环。
6月27日，乡村CEO学堂的学员们走进竞赛现场，近距离观摩全国顶尖选手的直播策划、商品路演、数据运营等实战技艺。学员们不仅看到来自全国各地的选手如何将广州本土农产品通过直播带货推向市场，更亲身感受到“真题真做”的竞赛氛围，对照自身乡村项目，理清了AI数据分析、差异化人设打造、品牌流量运营的提升方向。一位学员感慨：“以前觉得直播带货离自己很远，看了选手们的操作，才知道差距在哪里，也知道下一步该怎么努力了。”
这种“赛训联动”还体现在更深层次的资源整合上。在闭幕式当天举行的签约仪式上，参与竞赛产品推广的五家企业与中国轻工业信息中心、广州市轻工技师学院及技术支持单位签署战略合作协议，签约供应链资源将优先向乡村CEO学堂学员开放，为他们提供货源与渠道支持，打通从“学会技能”到“用好技能”的最后一公里。赛场与市场精准对接，技能与产业深度融合，这正是“赛训联动”模式的生动写照。
五天淬炼
从认知提升到成果落地
本期乡村CEO学堂在广州市“百千万工程”指挥部办公室指导下，由市人力资源和社会保障局主办，广州市“百千万工程”技能学院、各区“百千万工程”指挥办协办，广州市轻工技师学院承办。学堂以“AI赋能新媒体直播运营”为核心主线，聚焦短视频爆款打造、直播间全流程运营、流量转化变现、农产品直播带货四大核心能力，构建“AI+短视频+直播”一体化技能培训体系。课程融合理论讲授、实战演练、标杆参访、路演竞赛等多种形式，帮助学员快速掌握AI文案生成、智能剪辑、直播话术、流量运营、数据复盘等实战技能。
五天时间里，学员们从初到时的“不会拍、不敢播”，到结业时的“有方案、能上手”，蝶变清晰可见。政策课堂上，农村职业经理人职称申报政策宣讲让学员们看到了职业发展的“新奔头”；实操棚内，在AI工具加持下，脚本撰写、素材拍摄、智能剪辑一气呵成，不少学员第一次亲手制作出传播力十足的爆款短视频；直播实战演练中，学员轮番实操出镜，导师一对一指导人设表达，学员逐步突破心理障碍，熟练完成微憋单模式下的塑品、开价、促单逼单等环节。
在最后的路演现场，学员们分小组进行项目汇报，由行业专家与企业代表共同评审。从短视频成片展示到直播带货方案路演，一批兼具创意与可行性的优秀项目脱颖而出，全方位展现了学员在数据分析、品牌塑造、直播变现等方面的综合能力，切实体现了“学得会、带得走、用得上”的实战成效。
体系进阶
构建乡村CEO培育“广州模式”
乡村CEO是有效带动村集体增收、带领村民致富的“领头雁”。广州市人力资源和社会保障局紧扣乡村振兴实际需求，依托市“百千万工程”技能学院，充分发挥技工教育体系优势，持续深化乡村CEO培育体系建设，走出了一条具有“广州特色”的乡村人才培育之路。截至目前，广州“乡村CEO学堂”已成功举办7期，累计培养乡村运营管理人才385人次，一批批“懂乡村、善运营、爱农民”的“领头雁”正活跃在广袤的乡村一线。
在课程体系上，学堂始终紧跟乡村发展前沿，迭代升级、步步出新。首期农讲所启航，淬炼乡村运营初心；2期暨南大学办班，汇聚“三胞”资源力量；3期扎根乡村一线，沉浸式实景教学；4期聚焦整村运营，发力乡创项目孵化；5期立足农文旅融合，赋能乡村品牌塑造；6期创新跨界融合模式，解锁乡村IP流量密码；7期升级“AI+短视频+直播”一体化培训，深度联动国家级职业技能竞赛，每一步都精准回应乡村发展的现实之需。
在教学模式上，学堂形成“课程实战化、路演核心化、培育闭环化”的特色机制。学员带着乡村实际问题来、拿着可落地方案走，实现“学、练、赛、用”一体化培育闭环，确保知识不仅“入心入脑”，更能“落地生根”。
在生态构建上，乡村CEO学堂已逐步成为凝聚人才、激发创新的重要平台。通过跨区域、可持续的交流合作机制，学员们实现资源互配、经验共享与发展共进，乡村人才的协作合力与发展韧性不断增强。一个集培训赋能、实践锻炼、资源对接、持续成长于一体的乡村CEO培育生态正在广州加速形成。
从国家级竞赛的竞技舞台到乡村CEO学堂的人才摇篮，从全国顶尖选手的同台比拼到广州本土“直播新农人”的成长蝶变，这场“赛训联动”的生动实践，印证了一个深刻的道理：技能没有边界，匠心不分城乡。无论是赛场上的技术能手，还是田埂上的创业先锋，都在用自己的方式为“百千万工程”添砖加瓦。技能之光正照亮乡村振兴的康庄大道，数字之力正驱动轻工产业的转型升级。广州将以此次活动为新起点，持续深化“赛训融合”模式，以技能赋能乡村，以数字助推振兴，为全面推进乡村振兴贡献更多“广州经验”。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者 | 卢志科
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