盛夏时节，茂名市茂南区袂花镇宋村村的200亩藿香种植基地里，农民们正头顶艳阳，挥汗如雨地给藿香施肥。一株株藿香苗，承载着宋村村民致富的希望。
在中国石化销售股份有限公司广东石油分公司（以下简称“广东石油”）联合广东省乡村振兴基金会的帮扶下，宋村村的藿香特色产业生机勃勃，成为当地深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）的生动画面。
动员各方力量形成向心力，才能奏好“百千万工程”发展协奏曲。
今年是广东“百千万工程”迈向“五年显著变化”目标的关键之年。省委书记黄坤明多次强调，“要动员更多社会帮扶力量”“更深入发动各方面力量主动投身‘百千万工程’”。
近日，广东召开2026年“6·30”助力乡村振兴活动动员电视电话会议。会议强调，切实把社会力量汇聚到乡村振兴最需要的地方、汇聚到“百千万工程”最需要的地方，不断提升“6·30”活动质效。
长隆集团以 “党建＋公益”模式精准投入1500多万元援建长隆•源潭万 亩丝苗米示范基地，成功推出当地首个自主培育的高端丝苗米品牌。受访者供图
激活乡村“造血”新动能
产业振兴是乡村振兴的重中之重。
梅州市丰顺县汤西镇南礤村的河道边，一条长达530米的光伏长廊格外显眼。
“南礤村光照充足，闲置空间多，特别是河堤人行碧道，岸线长。我们立足能源央企优势，践行国家‘双碳’战略，决定在村里打造光伏产业帮扶项目，探索绿色产业助力乡村振兴发展模式，增强村里的‘造血’能力。”广东石油驻南礤村第一书记廖敬松告诉《南方》杂志记者。
“现在光伏长廊项目年发电量约38万度，年减碳378.86吨，每年为村集体增收15万元。同时，光伏板遮阳降温，成为村民休闲健身的‘连心长廊’，实现有‘光景’更有‘钱景’。”廖敬松介绍，广东石油通过广东省乡村振兴基金会捐出100万元资金，建设光伏长廊、光伏电站、公共充电桩等项目，每年能为村集体带来超过24万元的稳定收益。
产业帮扶不能简单地搞“撒胡椒面”，而要依托地方资源禀赋，构建“联农带农、共建共赢”长效机制。
清远市清城区源潭镇的万亩稻田，绿浪随风层层翻涌。这片由长隆集团联合广东省乡村振兴基金会等合力打造的“万亩丝苗米产业示范基地”，书写着乡村“造血式”振兴的故事。
长隆集团以“党建+公益”模式精准投入超1500万元建设示范基地。源潭镇挖掘当地“皇田”故地的民间传说，推出高端丝苗米品牌“源来有米·皇后娘粮”。源潭镇农业农村办主任谢土英介绍，品牌推出市场以来，获得客户青睐。2025年，平均每斤丝苗米卖出了5元钱的好价格。
产业兴旺让村民共享红利。农民通过“租金+股金+薪金”多元增收，每亩年获600~800元固定收益，农忙时带来150多个务工岗位。如果3万亩水田全部流转，20个村（居）每村年均将增收15万元。如今，该项目正朝着2026年产业链产值超4000万元的目标迈进，全力打造粤港澳大湾区“粮仓+文旅”示范标杆。
“作为‘6·30’活动指定的省级捐款接收单位，广东省乡村振兴基金会通过搭建捐赠对接桥梁、精准匹配帮扶需求、协助破解捐赠实施难题等方式，凝聚社会力量共同参与乡村振兴。”广东省乡村振兴基金会理事长罗惠兰表示，2025年，基金会联合长隆集团、广东能源集团、海大集团、玖龙纸业、省易方达公益基金会等开展产业就业等多领域帮扶项目137个，有力增强了被帮扶地的内生动力。
在河源连平县，广东能源集团依托当地中国国家地理标志产品鹰嘴蜜桃，捐资建设当地首个高标准“千亩智慧桃园”，预计每年带动增收500万元；在汕头潮南区，腾讯公益慈善基金会启动“助力汕头百千万工程·共富乡村示范点建设”项目，希望将“中国电影之父”郑正秋故居文化因素转化为可运营、可增值的共富资源；等等。
“小幸福”撬动“大民生”
民生无小事，枝叶总关情。
在广东省2025年“6·30”助力乡村振兴活动上，黄坤明表示，希望大家“持续投身公益、奉献爱心，聚焦增进民生福祉多做实事、好事”。
临近中午，位于惠州市博罗县的雨花关爱敬老家园互助餐厅内逐渐热闹起来，前来免费就餐的老人络绎不绝。
这家服务近100名困境老人的餐厅，此前面临着运营压力。2025年1月，互助餐厅成为“粤伴长者计划”老人助餐行动首批资助的长者饭堂，及时解了燃眉之急。
自“百千万工程”实施以来，腾讯公益慈善基金会联合广东省乡村振兴基金会等公益共建机构，聚焦广东省内县域层面“一老一小”群体，协同开展包括“粤伴长者计划”“粤伴阅读计划”在内的老年助餐、老年助医、关爱困境儿童行动等系列公益项目。如今项目覆盖广州、汕头、阳江、茂名、云浮等11个地市19个区县，惠及超21万人次。
粉刷一新的墙面、崭新的书桌、明亮的护眼台灯……放学后回到家，梅州大埔县大麻镇小麻村六年级学生何莉娜惊喜地发现，自己的小房间焕然一新。
在欠发达地区，不少孩子因缺少父母陪伴、家庭条件有限，长期在简陋的环境中学习生活。“过去，由于家庭收入有限，女儿的房间只有一张床，写作业只能搬张小椅子在院子里。”何莉娜的父亲何海林满心愧疚。
作为广东省志愿者关爱帮扶脱贫儿童“护苗行动”6个试点县（市、区）之一，大埔县为全县32名脱贫家庭子女、留守儿童、困境儿童量身打造“学习空间微改造”项目，何莉娜就是受益者之一。
“小幸福”撬动“大民生”，“护苗行动”是“三区民生基础工程”的生动实践。截至2025年底，广东省乡村振兴基金会累计拨付款物超10亿元，围绕民生、医疗、生态、教育等群众需求开展“三区民生基础工程”“农村母亲关爱工程”“地贫儿童关爱工程”“困难家庭励志学生关爱工程”等自主品牌项目，帮扶困难群众超452万人次。
让村民“见绿”又“增收”
广垦（茂名）国家热带农业公园内，清风拂过苗木基地，数十万株新苗绿意盎然。这里与湛江、揭阳的高标准苗木储备基地并肩，构成三大“绿色粮仓”。按照绿化调配方案，一批批苗木从基地启程，奔赴广东15个地市的乡村田野。
绿美广东生态建设开展以来，广东省乡村振兴基金会积极响应号召，探索“政府主导、公益搭台、社会参与”的绿美共建模式，动员社会力量捐赠款物超1亿元。
广东省农业农村厅倡议社会力量参与村庄绿化工作，广东省乡村振兴基金会积极宣推应用“村庄新增绿化‘一张图’信息系统”，携手广东能源集团、长隆集团、玖龙纸业、广发证券、海大集团、润本股份、先导稀材等322家企业认捐款物9969万元，支持10个地市20个区县打造乡村振兴示范带及绿化美化工程，推动生态与经济双赢。
在广州市花都区赤坭镇竹洞村，沿湖盛开的绣球、紫花风铃木吸引了诸多游客到来，带动农文旅融合发展，让村民在“见绿”的同时也“增收”。“以前是灰扑扑的土路，现在是鲜花簇拥的绿道，游客多了，收入也涨了。”村干部的朴实话语，道出了苗木赋能乡村的蝶变。
广东“6·30”活动携手爱心单位打造乡村特色风景线，让绿意融入百姓生活，让村民“见绿”又“增收”。
“6·30”朋友圈持续扩大
广东省2026年“6·30”助力乡村振兴活动动员电视电话会议强调，要动员各地各部门、各行业、各领域力量，扎实开展“6·30”活动，广泛汇聚社会资源，全力服务乡村全面振兴、“百千万工程”、绿美广东生态建设。
随着“6·30”朋友圈的持续扩容，广东正在探索如何让“集中行动”走向“常态长效”？
《东莞市“6·30”助力乡村振兴暨东莞慈善日活动项目需求统计表》里，村镇发来的一项项“需求清单”清晰可见。帮扶需求范围覆盖乡村产业、人居环境、基础设施、绿美生态、文化体育、公益慈善等诸多领域。
这一创新举措让“6·30”成为可见、可触的实体化清单。近年来，东莞创新建立帮扶需求动态管理机制，通过“项目化、清单化”方式，有效实现社会力量与乡村帮扶需求的精准对接，探索形成“项目牵引、精准帮扶”的东莞做法。
“东莞建立‘年度集中收集+季度动态调整’机制，每年3至4月完成全市帮扶需求收集，汇编成册并公开发布。”广东省农业农村厅农村社会事业促进处相关负责人介绍，2021年至2025年，东莞帮扶需求项目库累计收录项目4087个，实现了从“纸面清单”到“地面实景”的生动蝶变。
东莞的探索实践，有效带动了社会多元力量积极参与“6·30”活动。2021年东莞实施项目库机制以来，5年时间“6·30”活动周期内参与企业（社会组织）从302家增至768家，增幅超150%。落地项目从2021年度的141个增至2025年度的741个，增幅超400%。
罗惠兰表示，广东省乡村振兴基金会搭建起链接政府、爱心力量与帮扶对象之间的沟通桥梁，主动适应公益捐赠多元化趋势，不断拓宽募捐渠道、创新合作模式，促进“6·30”公益朋友圈持续扩大。
“作为广东省乡村振兴基金会创新打造的系列重点品牌活动，‘广东公益伙伴行’推动帮扶模式从单一款物资助模式，迭代升级为‘公益资助+村集体自筹+群众主动参与’多元投入机制，促使项目更高质落地，长效运维。”在罗惠兰看来，广东省乡村振兴基金会要以此为发力点，积极探索“可持续公益生态”3.0模式，强化多元主体共同参与、共建发展，激发内生动力，致力于引导社会优势资源聚焦现代化农业强省建设，持续赋能乡村振兴。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者 | 叶石界 史成雷 温柔
【本文责编】郭芳
【频道编辑】李晓霞 陈健鹏
【文字校对】华成民
【值班主编】影子 刘树强
【文章来源】《南方》杂志2026年第13期
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